Wachstumspläne: Volvo mit neuer Markenstrategie

Volvo hat die neue globale Markenstrategie "Designed Around You" vorgestellt. Sie soll eine zentrale Rolle bei der weltweiten Erneuerung des Markenauftritts einnehmen. "Die neue Markenstrategie verkörpert den Ansatz, unseren Kunden eine Erfahrung von Luxus zu vermitteln, die stärker an ihren unmittelbaren Bedürfnissen orientiert ist", sagte Richard Monturo, Vice President Global Marketing, am Dienstag in Peking. Die neue Markenausrichtung werde auch auf der Internationalen Automobilausstellung (IAA) in Frankfurt (15. bis 25. September) präsentiert. Neben der Markenstrategie präsentierte die Führung von Volvo Car China die aktuellen Fortschritte bei der Umsetzung der Wachstumspläne im Reich der Mitte. Seit August vorigen Jahres habe sich Volvo Car China von einer nationalen Vertriebsgesellschaft zu einer vollständig neuen Unternehmensorganisation entwickelt, die die Bereiche Vertrieb und Marketing, Produktion, Einkauf und Entwicklung sowie weitere Tätigkeiten abdeckt und deren Headquarter in Shanghai ansässig sei, hieß es. Mit einer neuen Unternehmensvertretung in Peking soll die Präsenz in der chinesischen Hauptstadt gestärkt werden. Volvo verzeichnete in China im ersten Halbjahr 2011 einen Absatz von rund 21.000 Fahrzeugen und damit einen Zuwachs um 36 Prozent im Vergleich zum entsprechenden Vorjahreszeitraum. Das meistverkaufte Modell war der XC60, gefolgt von S80L und S60. Aktuell umfasst das Vertriebsnetz 117 Händler; Volvo will es ausbauen. Darüber wurde mit dem Bau des Werks Chengdu begonnen, Pläne für die Errichtung einer zusätzlichen neuen Produktionsstätte würden weiter intensiv geprüft, hieß es. Volvo war im vergangenen Jahr vom chinesischen Geely-Konzern geschluckt worden. (se)