Fiat: Neue Modelle sollen Image aufpolieren

Neue Produkte sollen den italienischen Autokonzern Fiat wieder zu altem Glanz führen. "Wir müssen das Image der Marke über das Image der einzelnen Modelle wieder aufbauen", sagte Fiat-Marketing-Chef Luca de Meo im Interview mit der "Süddeutschen Zeitung" (Montagsausgabe). Man zahle heute den Preis für Fehler in der Vergangenheit, aber "das Image einzelner Modellreihen ist für sich gesehen schon viel besser". Dies sei schon beim neuen Panda der Fall und werde sich beim neuen Punto nun verstärken. Die Umstrukturierungen in der Autosparte des Turiner Konzern sollen dabei die "Ausgangsbasis für den Relaunch der Marke" sein. "Wir haben deutlich gemacht, dass wir in unserem Haus aufräumen müssen", sagte der Marketing-Experte. Ziel sei es, alle Geschäftsbereiche wieder profitabel zu machen. Um der Falle aus hohen Kosten und sinkenden Marktanteilen zu entkommen, wird sich der Hersteller nach de Meos Worten weiter "neuen Märkten widmen und nach Allianzen wie der mit Ford Ausschau halten". Das erlaube, neue Produkte mit einem geringeren Investment zu realisieren. "Wenn man niedrigeres Startkapital braucht, bedeutet das auch ein geringeres Risiko", erklärte der Manager. (rp)